[成長駭客行銷誌]Google眼中的SEO與站長須知：Webmaster Conference Okinawa重點整理

搜尋優化基礎觀念

Google使命為整理世界各地的情報，讓全世界的人都能夠取得與運用；並認為完美的搜尋引擎是能夠正確掌握使用者的意圖，提供符合使用者需求的搜尋結果。在配合Google理念的前提，想運用Google搜尋來讓網頁增加曝光率，需注意的3個重點為：

1. 產出良好、有價值的內容
2. 讓Google搜尋引擎知道（使用Google Search Console）
3. 致力於行動裝置優化

在這內容為王的時代，提供使用者優質的內容就是SEO的核心宗旨；然而再優秀的內容若無法出現在搜尋結果也是枉然，因此使用Google Search Console（GSC）可有效率且確實地提報給Google搜尋引擎。近年來由於行動裝置的普及，及其效能的大幅提升，使用手機來獲取情報的人與日俱增，對應行動裝置的網頁品質也逐漸受到重視。

搜尋引擎運作邏輯

搜尋引擎系統又是如何收集整理網路中大量的網頁資訊呢？運作的3大要素則為：

1. 爬取 Crawling
2. 索引 Indexing
3. 排序 Ranking

實際上的流程則為搜尋引擎爬蟲機器人爬取網頁，解讀內容並整理關鍵字（或其他頁面上的重要情報），接著以關鍵字作為分類類別，在搜尋引擎資料庫中分類並建立索引，管理大量的網頁資訊；當使用者進行搜尋行為時，系統就會經由索引快速查找符合使用者需求的內容，並依相關度加以排序呈現在搜尋結果中。

因此讓自己的網站能夠被爬蟲機器人爬取，是讓網站排名出現在搜尋結果的門票，爬蟲機器人分為電腦版與行動裝置版，現在行動裝置版的排名呈現結果仍會參考電腦版的排名，但Google表示之後將會完全分開計算，會有行動裝置版本獨立的搜尋結果排名；相信行動版網頁的Crawler Friendly也將成為網站的重點優化項目之一。

另外，Google經常進行演算法更新，造成排名的變動，引起部分人對於公正性的質疑。Google則回應道演算法優化是為了使搜尋結果更加符合使用者需求，他們針對所收集到的無法滿足使用者的搜尋結果案例，找出問題並針對關鍵字分類，再進行演算法調整。Google表示基本上不會手動修正搜尋結果排名，除非搜尋結果中出現了會對社會造成重大不良影響之內容。

圖片搜尋

為了網頁的美觀，有效吸引使用者的目光，嵌入大量的圖片是一定要的，為圖片設定良好的圖片資訊可提高網站內容在Google圖片的曝光機率，增加品質良好的流量。

以網站管理員的角度，建議圖片都需要加上alt屬性描述，並非只是為了搜尋引擎，而是為了User Friendly，可應對無法顯示圖片的狀況，改善無法看到圖片的使用者的網站體驗。

除了alt屬性之外，圖片相關文字內容放在圖片附近，可讓爬蟲機器人更能精確掌握圖片內容，增加關鍵字與圖片的緊密度，有效提升圖片的搜尋排名。除了上述的優化方法，還有更詳盡的圖片搜尋的完整詳細介紹，請往→圖片搜尋也能SEO，4種技巧大公開

Google Search Console

Search Console是Google提供的搜尋成效監控工具（簡稱GSC），協助網站管理員衡量搜尋成效、流量，也能利用此工具修正頁面被爬取與收錄的狀況。

Google搜尋工程師們近來致力於介面的優化與功能的調整，以期能提供網站管理員們可測量的狀況，可行的見解(Actionable insights)。關於新版的Google Search Console的功能詳細介紹，請往→新版Google Search Console基礎介紹，透析新舊版介面、功能差異。

在研討會中Google提到中小型規模的網站或地方商家，可能比較想專注於自身的營運，無法投注太多的心力在網站經營，或是沒有足夠相關的網頁知識技術，也可能已經有使用CMS來管理網站的習慣。除了找尋可靠的顧問協助之外，Google希望提供網站管理員更多的選擇，因此開始著手與CMS合作，串流Search Console，讓中小型規模的網站也能夠輕鬆提交sitemap，獲得簡單且可行的見解。

SEO策略

接下來以SEO項目來將研討會中各Session所提到的相關內容與迷思澄清加以重點整理：

Technical SEO

在網站速度優化的部分，如同先前的段落所提及的行動版網頁的重要性，除了要做到行動裝置支援之外，在任何裝置上都能快速載入更是首要的目標；根據Google統計指出，當網頁載入所需時間超過3秒時，會有53%的使用者會選擇關閉頁面，當載入時間每多1秒，轉換率就會下降7%。2018年7月開始，網頁載入速度也列入行動版搜尋的排名參考要素之一，因此對於行動版網頁的速度優化也將成為重要項目。

Off Page SEO

網路原本就是由互相連結而成行程的架構，因此互連是個很正常的行為；在確認對方的網頁品質良好的前提之下，相互連結是個很好的行為，對於設定健全連結不需要有所顧忌。但近年來使用付費外部連結來提升排名的狀況漸趨氾濫，因此Google此次強烈建議不要使用品質不良的收費外部連結，現在對於不自然的連結聚合頁會進行懲罰，會讓與該類型網站進行相互連結的網站的搜尋結果排名下降，並讓其很難再恢復排名。

Google工程師展現出打擊Web Spam的決心→ https://twitter.com/methode/status/1116157123195330560

Content SEO

內容為王的趨勢下，現在許多官網大多導入了部落格的頻道，以充實網站內容，爭取更多流量。在這狀況之下，衍生出了部落格更新頻率與內容量是否會影響排名的問題，Google表示這兩個因素是不會直接影響排名的，而是經常進行更新的網頁擁有較豐富的內容，充實且多樣的內容才是將使用者導流到網站的主因。

而對於站內被評為低品質的網頁頁面，該進行哪些修正措施呢？首要為改善內容，接著參考網站管理員指南，找出不符合標準之處，將其修正後，可提出手動回報，經過審核後有機會可恢復排名。

網頁權重

Google於2018年8月更新核心演算法，提升了網站的E-A-T(專業度、權威度、可信度)的影響度，因此對於許多網站造成影響，排名因此大幅下降。對此Google工程師表示，除了維持網站自身品質之外，持續地產出使用者所需要的資訊，使網站流量提升，累積網站權重， 即會反映在搜尋結果中。

Lightning Talk -日本實際案例分享

研討會參與者可自告奮勇上台分享自己在實務上的經驗或是Google工具學習經驗，其中讓人印象深刻的為日本SEO界的KOL，Cyber Agent的SEO team leader木村賢所帶來的日本知名部落格網站Ameba優化案例，對於1天內會增生200000篇以上文章的大型部落格網站，如何兼顧提交網址數量與控管品質內容？面對這個問題，團隊首先針對文章的特徵進行分析，找出部落格中可能出現的Spam文章類型；然後將文章評為4個等級（High, Medium, Low, Spam），並使用機器學習，在文章被發表時即刻進行評等。評等結果與其相對應的措施：

1. Spam：使用noindex，禁止網頁被收錄，人為判斷確實為Spam後予以刪除。
2. Low：使用noindex，同時使用nofollow，防止系統自動產生的頁面連結降低了整體網站評分，或減少與該頁的連結。
3. Medium：不採取特殊處理。
4. High：確保可被爬蟲機器人爬取網頁內容，在sitemap記載，並在相關媒體設置連結。

在上述的措施之下，讓網站內曾被大量的的Spam文章充斥的Ameba，不但大幅增加被索引與被爬取數，同時使高品質文章的索引數大幅上升，質與量的雙管齊下，有效改善了Ameba的搜尋結果排名。

網站優化參考/實用資源

相信閱讀這篇文章的大家應該都已經知道了，但還是在這進行彙整，對於SEO相關有想要查詢的問題時可先參考以下連結：

Google網站管理員：https://g.co/webmasters

Google網站管理員官方論壇：https://support.google.com/webmasters/community

Google Search Console：https://g.co/SearchConsole

結語

以上就是awoo前往沖繩參與Google Webmaster Conference所帶回的重點精華整理。

會議內容的深淺是由主辦單位依據與會者程度所調整，由於本次有許多當地企業、商家參與此次會議，因此討論內容以高重要性的基礎項目為主。雖然身為SEO專業工作者，從這場會議中獲得的「新知」並不多，但是也提醒了我們任何遠大的目標，都是從這些扎實的基本功出發。

希望這次從Google官方帶回來的資訊，能帶動更多人一起好好經營網站，順利地將資訊送出去、人潮帶進來。

對於以上的內容有任何疑問，歡迎隨時找我們討論。