用VR玩電商，淘寶啟動下一世代網路購物布局[轉載於數位時代]

上網購物不稀奇，用VR購物可能更酷炫。淘寶造物節（22）日在上海世博展覽館開幕，活動亮點之一，就是首度開放消費者體驗「Buy+」－阿里巴巴旗下VR實驗室所開發出的虛擬實境購物技術。

首度開放Buy+體驗，但正式上線時間仍未定

Buy+和一般網路購物最大的不同，就是消費者看到的產品，不只是一張平面照片，更像是擺在眼前的實體物品。而這樣新鮮有趣的新購物體驗，讓體驗中的消費者都忍不住驚呼：「太美了。」即便現場已經準備了六間Buy+體驗區，排隊人龍還是好像怎麼都排不完一樣。

阿里巴巴首席行銷長董本洪表示，Buy+的技術已經準備好，要上隨時都可以上。但他也說，這次在淘寶造物節只是一次性的開放體驗，接下來他們會根據這次的體驗回饋，再評估正式上線的時間點，目前還沒有時間表。

實際上，目前VR裝置仍不夠普及，即便立刻上線，影響力恐怕也有限。

HTC未必取得Buy+獨家合作

此外，雖然這次Buy+體驗區使用的VR裝置是HTC Vive，但據了解，這不代表未來HTC能夠取得和Buy+的獨家合作。

董本洪表示，淘寶是在基礎科技上的應用層，所以所有的先進科技他們都會研究。就像是淘寶不會去限制大家只能用HP的電腦才能上網購物一樣。

不過這次HTC Vive雀屏中選，一定程度上也代表了，目前應該是以HTC Vive帶來的體驗，最接近阿里巴巴對Buy+的期待。

但還有另外一個值得注意的是，阿里巴巴在布局VR的同時，也投資了混合實境（MR）公司Magic Leap。很顯然Magic Leap也正在為阿里巴巴這個重要股東開發網購應用。看起來在下一世代網路購物體驗的佈局上，VR未必會是阿里巴巴的首選。

資料來源：Google、The Verge、VentureBeat

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