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2024
06
05

怕爆!蘋果safari新功能「網頁橡皮擦」可移除廣告,英法廣告業者急向庫克請命[轉載自數位時代]

關鍵字:網頁設計專案開發網路行銷APP開發設計

怕爆!蘋果safari新功能「網頁橡皮擦」可移除廣告,英法廣告業者急向庫克請命

蘋果還沒發布的新功能,已經嚇倒各國的媒體及行銷業者!

英國、法國的出版及廣告業者因擔憂業務受到衝擊,相繼寄信給蘋果,希望對方不要在開發者大會WWDC上發表 能移除廣告的「網頁橡皮擦」(web eraser)功能。

怕爆!廣告業者致信庫克求情

這個網頁橡皮擦功能, 將允許Safari使用者從網頁中移除不想看到的內容,如廣告、文字和圖像,並讓瀏覽器記住這些選擇。

因此,一個代表約800家廣告商、出版商、廣告代理商和廣告科技公司的法國商會,向蘋果CEO庫克(Tim Cook)致信,懇求不要在6月推出網頁橡皮擦功能,因為他們擔心這將對網路廣告業帶來災難性衝擊。

蘋果尚未對此報導做出回應,目前的爆料中,他們預計將在6月10日的全球開發者大會上將網頁橡皮擦作為iOS 18的新功能發布。

僅供刊物用途_shutterstock_1225498981_apple safari.jpg

尚未正式發布的網頁橡皮擦功能,將能讓用戶自由移除、更改網頁上的內容。
圖/ Nicole Lienemann via shutterstock

為何廣告業哀鴻遍野?

該信中表示,這個新工具會危害早已苦苦掙扎的網路廣告商業模式。線上媒體正面對越來越艱難的環境,Facebook減少了媒體內容的推播、Google則計畫棄用第三方Cookie,加上對AI搜尋的投入,可能進一步縮減網路媒體的用戶數及廣告收入。

Safari占法國瀏覽器市場的4分之1,在蘋果行動設備上則有90%的市占率。法國商會在信中指控,這項功能會限制民眾獲得自由、多樣且高品質的資訊,也威脅法國10萬個依賴線上廣告的工作。

英國新聞業者同樣對蘋果網頁橡皮擦功能憂心忡忡,認為這種廣告阻擋工具將對新聞頁的廣告收入構成威脅,認為蘋果應與出版業者召開會議,一同討論這項新工具的潛在影響。

英國新聞媒體協會(News Media Association,NMA)在5月10日寄出的信中表示,「廣告阻擋功能嚴重妨礙了內容創作者永續經營,導致消費者可能錯過有用資訊。」

該信還指出,用戶能利用網頁橡皮擦選擇性移除或更改文章的內容,屆時可能引發更大的問題。

新功能遭疑「自肥」,恐違反歐盟法規

蘋果先前推出隱私功能「App Tracking Transparency」也曾引發宣然大波,這項提供用戶不被追蹤權利的功能,對一些公司的廣告收入產生了重大負面影響,並使得蘋果在法國和德國面臨反壟斷調查。

蘋果還沒發布的新功能,已經嚇倒各國的媒體及行銷業者!

英國、法國的出版及廣告業者因擔憂業務受到衝擊,相繼寄信給蘋果,希望對方不要在開發者大會WWDC上發表 能移除廣告的「網頁橡皮擦」(web eraser)功能。

怕爆!廣告業者致信庫克求情

這個網頁橡皮擦功能, 將允許Safari使用者從網頁中移除不想看到的內容,如廣告、文字和圖像,並讓瀏覽器記住這些選擇。

因此,一個代表約800家廣告商、出版商、廣告代理商和廣告科技公司的法國商會,向蘋果CEO庫克(Tim Cook)致信,懇求不要在6月推出網頁橡皮擦功能,因為他們擔心這將對網路廣告業帶來災難性衝擊。

蘋果尚未對此報導做出回應,目前的爆料中,他們預計將在6月10日的全球開發者大會上將網頁橡皮擦作為iOS 18的新功能發布。

僅供刊物用途_shutterstock_1225498981_apple safari.jpg

尚未正式發布的網頁橡皮擦功能,將能讓用戶自由移除、更改網頁上的內容。

 

圖/ Nicole Lienemann via shutterstock

為何廣告業哀鴻遍野?

該信中表示,這個新工具會危害早已苦苦掙扎的網路廣告商業模式。線上媒體正面對越來越艱難的環境,Facebook減少了媒體內容的推播、Google則計畫棄用第三方Cookie,加上對AI搜尋的投入,可能進一步縮減網路媒體的用戶數及廣告收入。

Safari占法國瀏覽器市場的4分之1,在蘋果行動設備上則有90%的市占率。法國商會在信中指控,這項功能會限制民眾獲得自由、多樣且高品質的資訊,也威脅法國10萬個依賴線上廣告的工作。

90%的人都在用的平台,你的品牌行銷策略跟上了嗎?

英國新聞業者同樣對蘋果網頁橡皮擦功能憂心忡忡,認為這種廣告阻擋工具將對新聞頁的廣告收入構成威脅,認為蘋果應與出版業者召開會議,一同討論這項新工具的潛在影響。

英國新聞媒體協會(News Media Association,NMA)在5月10日寄出的信中表示,「廣告阻擋功能嚴重妨礙了內容創作者永續經營,導致消費者可能錯過有用資訊。」

該信還指出,用戶能利用網頁橡皮擦選擇性移除或更改文章的內容,屆時可能引發更大的問題。

新功能遭疑「自肥」,恐違反歐盟法規

蘋果先前推出隱私功能「App Tracking Transparency」也曾引發宣然大波,這項提供用戶不被追蹤權利的功能,對一些公司的廣告收入產生了重大負面影響,並使得蘋果在法國和德國面臨反壟斷調查。

歐盟執委會(European Commission)
歐盟透過數位市場法要求蘋果在內的數家科技巨頭,必須遵守一系列保證公平開放的「義務」。
圖/ LIBER Europe Flickr

該法國商會也在信中表示, 蘋果不一定能在歐洲合法推出這項功能,因為這可能會讓蘋果自身的廣告業務得利。

按照歐州數位市場法案中規定,蘋果必須開放第三方與旗下服務互通,並且不得讓自家服務比第三方的相似服務更有利。

這封信也被同時寄給了歐洲內部市場專員布雷頓(Thierry Breton)、法國競爭局管理局長和法國文化及經濟部長。蘋果尚未對網頁橡皮擦功能及信件做出任何評論。

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 陳建鈞

責任編輯:李先泰

資料來源:金融時報Business InsiderSwipe Insight

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