繼英國競爭與市場管理局(CMA)8月份宣布準備對Meta提起訴訟後,歐盟委員會(European Commission)於本(12)月19日證實正在對Meta進行正式的反壟斷調查。初步調查顯示,Meta濫用其主導地位,讓社群平台與Facebook Marketplace相互連結,進而為線上分類廣告服務創造優勢,可能受到高達全球10%年營收的罰款。
歐盟反壟斷專員在一份聲明中表示,Meta旗下的社群平台Facebook每個月擁有數十億的全球用戶及數百萬位的廣告商。他們擔心的是,Meta可以在神不知鬼不覺的情況下,將用戶引導至Marketplace,巧妙地將社群平台與分類廣告平台連結起來,讓用戶別無選擇,只能造訪Marketplace。
Marketplace扭曲線上廣告市場的競爭,有壟斷嫌疑
Meta自2016年推出Marketplace服務,讓任何用戶可以自由販售和銷售各種商品,舉凡衣服、書籍或是手機和家具都能在上面找到。不過歐盟委員會認為,該公司可能違反了歐盟的反壟斷規定,因為Meta將分類廣告與社群平台整合,從而扭曲線上廣告市場的競爭,此舉可能違反了《歐洲聯盟運作條約》(TFEU)的第102條。
來源:Facebook截圖
舉例來說,在Facebook搜尋欄中輸入想要尋找的商品,出現在最前面的搜尋結果即為Marketplace的內容。
同時,歐盟也正在針對Meta的兩大社群平台Facebook及Instagram的分類廣告服務進行調查,其與廣告商間的條款是否有不合理及不成比例之處,允許公司使用廣告商無法取得的廣告服務後台資料。
若違反壟斷,將裁罰全球年度營業額10%的罰款
過去Meta的競爭對手就曾抱怨,Meta將社群平台與線上分類廣告服務整合起來是不公平的行為,並且正在使用非公開的廣告數據優化Marketplace,而歐盟委員會也從去(2021)年6月份開始著手調查。歐盟委員會也在19日表示,若有足夠證據證明Meta違反歐盟的規定,最高可以對該公司處以全球年度營業額10%的罰款。
不過這是Meta第一次受到歐盟指控其濫用主導地位。5年前,Meta在收購WhatsApp的審查中,因為未能提供正確資訊而被歐盟開罰了1億歐元;2017年時則受到德國反壟斷監管機構發現公司濫用資料搜集辦法,並且遭下令停止追蹤用戶於社群網站以外的足跡網路,不過此案目前尚未定案。
Meta發言人提姆·蘭布(Tim Lamb)透過聲明表示,歐盟委員會的說法毫無根據,不過Meta將繼續和監管機構合作,證明公司的產品創新是有利於消費者及競爭市場的。
Meta的股價於19日紐約時間10點多時下跌了3%,該公司股價在過去一年內已經下跌了65%。除了Meta以外,許多科技公司都正受到歐盟進行監管方面的調查,例如Google、亞馬遜(Amazon)和蘋果(Apple)等公司,而其中另一件針對2018年Google和Meta的“Jedi Blue”進行的反壟斷調查,歐盟已在19日以無損害競爭事實的結果宣布結案。
參考資料:European Commission、Bloomberg、Reuters、Tech Crunch、Politico、Engadget
責任編輯:陳建鈞、林美欣
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