2022
01
27

Google 宣告放棄 FLoC 計畫,改推 Topics API 取代第三方 Cookie[轉載於科技新報]

關鍵字:網頁設計程式設計專案開發網路行銷

FLoC(Federated Learning of Cohorts)是 Google 一項具有爭議的計畫,透過將相似瀏覽行為的人們分成數個類別的方式來替換第三方 Cookie。不過,這項計畫如今卻宣告終止,取而代之的是 Google 新推出的 Topics 計畫,是一項針對「以興趣為基礎的廣告」(interest-based advertising)的隱私沙盒(Privacy Sandbox)新計畫。

Google 先前啟動了隱私沙盒,目的是在改善使用者網路隱私的同時,也能為發布商、內容創作者還有開發者提供工具。Google 也點出,廣告對許多企業拓展業務至關重要,還是支持使用者獲得免費網路內容的關鍵方式。

然而 Google 新推出的 Topics 計畫,是根據 Google 先前在 FLoC 試驗中所獲得的經驗,並聽取廣泛的社群回饋後所提出的,以取代 FLoC 計畫。

藉由 Topics API,使用者的瀏覽器會根據瀏覽歷史,歸類出最能代表個人當週興趣的主題類別,比方說「健身」或「旅行」;這個過程將完全在使用者的裝置上進行,不涉及 Google 或其他服務的任何外部伺服器。當使用者造訪參與本計畫的網站時,過去 3 週中的各一興趣主題將與該網站以及廣告商分享,從中決定向使用者展示哪些廣告。

更重要的是,這些主題類別經過 Google 審慎的考量與規劃,不會包括「性別」或「種族」這些敏感類別。Google 會將主題數量限制為 300 種,並計劃隨著時間發展擴大此一範圍。

Topics API 使瀏覽器能夠為使用者提供具實質意義的透明度並控制數據資料,尤其在 Chrome 瀏覽器中,Google 正在建構使用者可自行控制的選項,可以查看主題類別、刪除任何個人不喜歡的主題內容、或者完全禁用這項功能。

由於 Topics API 是由瀏覽器所支援,與第三方 Cookies 等追蹤機制相比,為使用者提供了更高的透明度以及對數據分享方式的控制。透過向造訪網站提供使用者感興趣的主題,網路廣告商與企業可以選擇在不涉及隱蔽追蹤技術(如瀏覽器等的數位裝置指紋)的情況下提供廣告。

(Source:Google Blog

Google 很快將為 Chrome 瀏覽器推出 Topics 開發者試用版,涵蓋用戶控制選項,並提供給網站開發者以及廣告業者進行試用,至於其他瀏覽器的開發商是否有興趣導入 Topics API 還有待觀察。Topics 計畫的用戶控制選項與其他各種技術方面運作的最終設計,則取決於測試過程中使用者的經驗以及意見回饋。

此時對隱私沙盒計畫來說是一個繁忙的階段,尤其 Google 最近與英國競爭及市場管理局(Competition and Markets Authority,CMA)合作並修改對外承諾,以確保其計畫有助於使市場保持公平競爭。

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