Cookie 是由使用者造訪過的網站所建立的檔案，可儲存個人的瀏覽資訊，用於追蹤多個網站上的使用行為；藉由 Cookie 可提供適合個人的廣告內容並能檢視廣告成效，是撐起龐大數位廣告生態圈的關鍵之一。
FLoC 將讓 Google 旗下產品不再使用可識別個人身分的 Cookie 來分析瀏覽行為，簡單來說，FLoC 是將有相似瀏覽行為的人們歸類出多個類別形成群組，每個群組擁有一組 ID，廣告主再針對同一群組顯示相關的廣告。
FLoC 的作法雖然可讓人們隱身在興趣相投的群組中，而且所有瀏覽歷史紀錄以及其他數據都將保留在本地。不過，Mozilla 技術長 Eric Rescorla 認為，群組中可能包括數千名網路使用者，這恐怕讓廣告追蹤能夠很快地縮小特定使用者的範圍。比方說，廣告商可以使用瀏覽器指紋（browser fingerprinting）技術進一步縮小群組中的潛在客戶範圍，只需要相對少量的額外資訊就能辦得到。此外，可在指定的時間範圍內結合群組 ID 來區分出單一使用者。
不只如此，群組 ID 所洩漏的資訊恐怕也比 Cookie 來得多。與特定網站 cookie 不同的是，群組 ID 即便跨網站仍是相同的，如同成為共享鑰匙，而讓廣告追蹤有機會能關聯外部管道以造訪使用者的數據。
Google 已經提出一些解決這些隱私問題的對策，包括讓網站可以選擇是否加入 FLoC 技術，並限制與敏感主題過於相關的群組。然而，Eric Rescorla 認為這還不夠，雖然這些緩解措施看起來似乎很有用，但並沒有解決上述的基本問題，還需要與開發社群進一步研究討論。
（首圖來源：pixabay）
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