Google對網頁隱私進行了初步的提案，並將這些需求提案總結稱為Privacy Sandbox專案，Google會根據目前使用者訊息在廣告網路中被使用的情況，重新訂製隱私保護API，而這些API必須要兼顧使用者隱私，以及廣告發布商的效益。
最理想的廣告投放狀況，是瀏覽器能為廣告發行商提供相關內容，使得用戶可以獲得精確的廣告，但是又盡可能減少使用者歷史瀏覽資訊的共享，Goolge提到在這方面，他們過去5年發展了差異隱私技術，能夠讓廣告發行商對一大群類似喜好的使用者投放廣告，但瀏覽器又能避免透露使用者的喜好。
Google在今年I/O大會中提到會使用隱私預算（Privacy Budget）的概念，來防止用戶被網站以指紋辨識技術追蹤，而他們的做法，便是讓網站呼叫特定API，而這些API能夠將用戶隱藏在一群用戶中，當網站想要進一步對用戶進行追蹤時，瀏覽器便會出手干預。
另外，廣告發行商也需要能夠檢測並防止詐欺行為，避免偽造的廣告活動，從廣告發行商或廣告主騙取資金，Google表示，現今也有一些使用隱私安全機制的合法打擊詐欺的工具，像是CloudFlare為Tor使用者發展的PrivacyPass令牌，現在即將成為標準程序。而廣告發行商以及廣告主也需要知道，這些廣告轉換成實際效益的比例，這部分Google和Apple現在都提出一些方案，能夠滿足這些量測需求。
之所以要訂定一套隱私標準的原因，是因為單純的禁止追蹤技術，反而會讓隱私資料實務走向使用者意料之外的方向。Google以Cookie當作例子，當瀏覽器大規模阻擋Cookie來追蹤使用者，則開發人員便會尋求其他可以追蹤使用者指紋的方法，諸如以使用者擁有的裝置或是安裝的字體，產生唯一的追蹤碼，而這些唯一追蹤碼是無法被用戶清除的，但是遭到瀏覽器阻擋的Cookie，反而提供讓用戶主動清除的選擇。
Google提到，依照他們的經驗，從網頁技術中刪除部分功能，開發人員會尋求其他變通方法，來維持系統正常運作，而這些方法通常不會是正面的方法。另外，Google認為，一味的阻擋Cookie，但是沒有提供廣告發行商其他有效傳遞廣告的方式，將會使得來自廣告的資金減少，而原本由廣告資金挹注的免費內容，將可能消失或是轉變為付費內容。
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