Google 即將推出免費工具 Google 歸屬分析[轉載於1111職涯論壇-行銷企劃]

判定哪些廣告對消費者最後的轉換行為真正有幫助，一直是影響行銷購買決策的重大因素。以往成效歸屬無法精準追蹤，甚至非常多決策者只依賴最直覺的「最終點擊模式」（last click attribution）來決定哪些行銷管道有用，過度簡化地安排行銷預算。

近年來許多人發現，因為最終點擊歸屬，很多公司把行銷預算過度挹注在單一的媒體（尤其 Facebook），卻忽略了消費者在完成購買前，收到的 email、看到的展示廣告、搜尋廣告、YouTube影片、電視廣告......各個接觸點（touchpoints）逐步推動的效果。這就像只讓足球場上射門得分的球員獨占鰲頭，忽略其他搶球、助攻、防守的團隊合作功勞。

現在，Google Attribution 將把最終點擊模式送入養老院，謝謝你過去的付出，但現代的行銷人真的不需要你了，讓我們含淚說掰掰～

Google 歸屬分析的運作方式

廣告露出的管道總是十分多元、使用者使用裝置常常變換......這些都是成效歸屬難以精準的重要因素，現在，Google 將釋出的 Google 歸屬分析，要簡化上述的問題，透過深度學習，真正聚焦在完整的消費者歷程，而非單一的最終點擊歸屬。其運作方式如下：

Step 1. 統整數據：

使用 Google AdWords、Google Analytics、或 DoubleClick Search 內原有的資料

Step 2. 分析廣告表現：

跨裝置、跨管道，以數據驅動，分析廣告表現

Step 3. 採取行動：

Google Attribution 自動回傳分析結果以供優化

涵蓋的資料範圍

購過 AI 機械學習，Google Attribution 能夠精準分析消費者在完成轉換之前的每一個相關點擊，讓決策者可以更精準地規劃行銷預算，讓該居功的管道一個都不放過。

Google 表示，只要透過 Google Analytics 佈署的資料，包括 email 和社群媒體數據，都將會列入 Google 歸屬分析，可供中小企業免費使用。另外也將推出付費的企業版 Google 歸屬分析 360（Attribution 360），涵蓋在企業級的 Google Analytics 360 套裝中。企業版將會包含電視廣告分析。

Google 歸屬分析工具目前仍在 beta 測試中，可望於近期釋出，敬請期待。