你絕對想不到 台灣人最愛行動上網搜尋的地點竟是家中！？行動行銷首要任務：搶攻 “急經濟”[轉載自yahoo新聞]

根據Yahoo奇摩針對台灣地區智慧型手機民眾進行的研究指出，隨著智慧型手機的普及，行動搜尋已經成為民眾每日習慣，超過85%的民眾每天會透過智慧型手機進行搜尋；網路原生世代的年輕族群(14～19歲)使用手機搜尋比例更高，高於全體平均。

 

行動搜尋不再只是電腦的替代品

根據調查，民眾最常使用行動搜尋的地點，第一名是家裡，其次是辦公室/工作場所，再來才是在室外移動中及外面定點。

手機的便利性與即時性，已不再只是電腦的替代品，即使在家，手機也成為搜尋的優先選擇。

而電腦則是在當需要搜尋大量資訊，例如旅遊、工作、課業時使用。

 

進一步以年齡層觀察，20歲以下的年輕族群最常使用行動搜尋的地點，第一名同樣是家裡，其次為學校。

此外，近三成年輕族群會在商店內用手機搜尋商店，比例較20歲以上高出10%，顯示從小習慣透過網路蒐集資訊的年輕世代，在逛街時，也會隨時上網查詢商品資訊、比價。

 

 

觀察民眾過去7天曾搜尋的內容發現，行動搜尋的內容多元化，舉凡地圖、新聞、應用程式APP、商品購物、餐廳旅遊資訊等。

 

若以年齡層來看，20歲以下年輕族群相對較常搜尋應用程式APP（53%）、社交網站（46%）、圖片影音（42%）；而成年使用者則搜尋較多內容類資訊，例如地圖（56%）、新聞（46%）、商品購物（36%）、餐廳資訊（35%）等，行動搜尋內容包羅萬象，涵蓋生活各個面向。

 

手機上的搜尋往往帶有即時性的需求，也隱含著無限商機。

研究指出，過去7天，25% 民眾在手機上取得餐廳資訊後會造訪或連絡店家；23%民眾在手機上搜尋完商品購物資訊後會採取下一步行動，包括購買商品服務、造訪店家。

根據Yahoo奇摩電子商務紫皮書觀察，2014手機購物族的成長比例在過去一年中大幅增加近30%，目前已高達238萬人，較去年新增近56萬手機購物大軍。

手機隨身攜帶的便利性，加上智慧型手機的定位功能，可就近搜尋地圖與周邊娛樂消費資訊，已成為 “急經濟” 下廣告主不可忽視的行銷工具。

 

研究中也指出，過去七天內，在手機上看到行動廣告會點選的人占52%，其中，又有25％的人會採取行動。

 

而消費者如何透過智慧型手機搜尋資訊？

根據調查，台灣民眾在手機上搜尋時，最常使用的方式仍為透過網頁的搜尋引擎(57%)、其次為瀏覽器網址(41%)、使用搜尋APP的民眾不到三成(27%)。顯示民眾仍習慣採搜尋引擎途徑蒐集資訊。

 

根據國際研究機構eMarketer推估，美國2014年廣告主在行動搜尋廣告的投資金額約$87.2億美元，而於2018年將達到$257億美元，佔整體行動廣告的48.2%、數位搜尋廣告的77%。

 

行動裝置崛起，台灣民眾每天花在手機的時間高達197分鐘，85%每天都會在手機上搜尋資訊，小小螢幕隱藏無限大商機，廣告主應積極投入行動廣告，創造更大廣告效益。