2017
03
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你絕對想不到 台灣人最愛行動上網搜尋的地點竟是家中!?行動行銷首要任務:搶攻 “急經濟”[轉載自yahoo新聞]

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根據Yahoo奇摩針對台灣地區智慧型手機民眾進行的研究指出,隨著智慧型手機的普及,行動搜尋已經成為民眾每日習慣,超過85%的民眾每天會透過智慧型手機進行搜尋;網路原生世代的年輕族群(14~19歲)使用手機搜尋比例更高,高於全體平均。

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行動搜尋不再只是電腦的替代品

根據調查,民眾最常使用行動搜尋的地點,第一名是家裡,其次是辦公室/工作場所,再來才是在室外移動中及外面定點。

手機的便利性與即時性,已不再只是電腦的替代品,即使在家,手機也成為搜尋的優先選擇。

而電腦則是在當需要搜尋大量資訊,例如旅遊、工作、課業時使用。

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進一步以年齡層觀察,20歲以下的年輕族群最常使用行動搜尋的地點,第一名同樣是家裡,其次為學校。

此外,近三成年輕族群會在商店內用手機搜尋商店,比例較20歲以上高出10%,顯示從小習慣透過網路蒐集資訊的年輕世代,在逛街時,也會隨時上網查詢商品資訊、比價。

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觀察民眾過去7天曾搜尋的內容發現,行動搜尋的內容多元化,舉凡地圖、新聞、應用程式APP、商品購物、餐廳旅遊資訊等

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若以年齡層來看,20歲以下年輕族群相對較常搜尋應用程式APP(53%)、社交網站(46%)、圖片影音(42%);而成年使用者則搜尋較多內容類資訊,例如地圖(56%)、新聞(46%)、商品購物(36%)、餐廳資訊(35%)等,行動搜尋內容包羅萬象,涵蓋生活各個面向。

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手機上的搜尋往往帶有即時性的需求,也隱含著無限商機。

研究指出,過去7天,25% 民眾在手機上取得餐廳資訊後會造訪或連絡店家;23%民眾在手機上搜尋完商品購物資訊後會採取下一步行動,包括購買商品服務、造訪店家。

根據Yahoo奇摩電子商務紫皮書觀察,2014手機購物族的成長比例在過去一年中大幅增加近30%,目前已高達238萬人,較去年新增近56萬手機購物大軍。

手機隨身攜帶的便利性,加上智慧型手機的定位功能,可就近搜尋地圖與周邊娛樂消費資訊,已成為 “急經濟” 下廣告主不可忽視的行銷工具。

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研究中也指出,過去七天內,在手機上看到行動廣告會點選的人占52%,其中,又有25%的人會採取行動。

 

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而消費者如何透過智慧型手機搜尋資訊?

根據調查,台灣民眾在手機上搜尋時,最常使用的方式仍為透過網頁的搜尋引擎(57%)、其次為瀏覽器網址(41%)、使用搜尋APP的民眾不到三成(27%)。顯示民眾仍習慣採搜尋引擎途徑蒐集資訊。

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根據國際研究機構eMarketer推估,美國2014年廣告主在行動搜尋廣告的投資金額約$87.2億美元,而於2018年將達到$257億美元,佔整體行動廣告的48.2%、數位搜尋廣告的77%。

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行動裝置崛起,台灣民眾每天花在手機的時間高達197分鐘,85%每天都會在手機上搜尋資訊,小小螢幕隱藏無限大商機,廣告主應積極投入行動廣告,創造更大廣告效益

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