2014
02
24

[轉載資策會FIND網站]Converse結合音樂與QR-code的行銷應用

關鍵字:QR code網路行銷

黑白兩色的QR-code近年已被廣泛應用在各類行銷活動上。為了吸引大眾,知名帆布鞋品牌Converse改採五顏六色的QR-code並結合音樂元素,在普遍的QR-code大戰中別具一格、玩出新花樣!

QR-code應用於廣告行銷已非常普遍,許多企業在平面廣告海報中置放QR-code讓消費者以手機掃描連結至商品或活動網站,以了解更多資訊,同時也免除消費者自行輸入網址的前置動作,增加網頁的連結率和活動參加率,而一般QR-code多為黑白色,為了吸引消費者的目光,許多QR-code漸漸改採色彩鮮豔活潑的設計,促使消費者的好奇心和興趣,並將品牌LOGO放置其中,增加消費者對品牌的印象。

現為Nike旗下品牌的Converse新系列鞋款鎖定年輕人為目標客群,將帆布鞋與樂團結合更能引起年輕族群的共鳴,透過QR-code連結至 Converse網站,不僅可下載樂團歌曲及欣賞音樂影片,還可查詢分店內各種鞋款的存量和價錢,方便消費者前往有庫存的店面購買,有助於刺激提升消費者到店慾望。同是鞋子品牌Nike嘗試在廣告角落附上QR-code條碼及進場通訊的圖案,刺激民眾下載Nike+ App增加使用者,顯示Nike重視品牌在戶外媒體的行銷效益。



但光改變QR-code的樣貌還不足以促使消費者拿出手機掃描的慾望,為了將品牌更貼近年輕族群,Converse與流行樂團合作推出音樂與影片下載活動,消費者掃描店頭廣告上QR-code,可連結至活動網頁,並獲得免費音樂下載及樂團現場表演票卷之抽獎機會等好康優惠,吸引消費者參與活動。

結合年輕族群喜愛的音樂元素,與流行樂團合作創造出Converse年輕有活力的品牌印象,並以QR-code及文字簡訊為活動進行的方式,降低消費者的參加門檻,不侷限於智慧型手機使用者。Converse將QR-code融合行銷活動的程序中並增加誘因,成為顧客與產品的連結橋梁,企業更可獲得與消費者接觸的機會。
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