[轉載資策會FIND網站]Converse結合音樂與QR-code的行銷應用

黑白兩色的QR-code近年已被廣泛應用在各類行銷活動上。為了吸引大眾，知名帆布鞋品牌Converse改採五顏六色的QR-code並結合音樂元素，在普遍的QR-code大戰中別具一格、玩出新花樣！

QR-code應用於廣告行銷已非常普遍，許多企業在平面廣告海報中置放QR-code讓消費者以手機掃描連結至商品或活動網站，以了解更多資訊，同時也免除消費者自行輸入網址的前置動作，增加網頁的連結率和活動參加率，而一般QR-code多為黑白色，為了吸引消費者的目光，許多QR-code漸漸改採色彩鮮豔活潑的設計，促使消費者的好奇心和興趣，並將品牌LOGO放置其中，增加消費者對品牌的印象。

現為Nike旗下品牌的Converse新系列鞋款鎖定年輕人為目標客群，將帆布鞋與樂團結合更能引起年輕族群的共鳴，透過QR-code連結至 Converse網站，不僅可下載樂團歌曲及欣賞音樂影片，還可查詢分店內各種鞋款的存量和價錢，方便消費者前往有庫存的店面購買，有助於刺激提升消費者到店慾望。同是鞋子品牌Nike嘗試在廣告角落附上QR-code條碼及進場通訊的圖案，刺激民眾下載Nike+ App增加使用者，顯示Nike重視品牌在戶外媒體的行銷效益。



但光改變QR-code的樣貌還不足以促使消費者拿出手機掃描的慾望，為了將品牌更貼近年輕族群，Converse與流行樂團合作推出音樂與影片下載活動，消費者掃描店頭廣告上QR-code，可連結至活動網頁，並獲得免費音樂下載及樂團現場表演票卷之抽獎機會等好康優惠，吸引消費者參與活動。

結合年輕族群喜愛的音樂元素，與流行樂團合作創造出Converse年輕有活力的品牌印象，並以QR-code及文字簡訊為活動進行的方式，降低消費者的參加門檻，不侷限於智慧型手機使用者。Converse將QR-code融合行銷活動的程序中並增加誘因，成為顧客與產品的連結橋梁，企業更可獲得與消費者接觸的機會。